وظائف تخصص العلاقات العامة الإعلام العمل الإعلامي للعلاقات العامة هو تخصص يمكنك اختياره، وإذا اخترت العلاقات العامة كتخصص لك، يجب أن تدرك جيدًا أن الأمر سيستغرق منك الكثير لوضعك في هذا المجال. الشركات تطلب منك العمل لديها وليس العكس، لذلك سنوافيك لاحقاً بكافة التفاصيل التي تؤهلك للحصول على هذا المؤهل.
وظائف متخصصة في الإعلام والعلاقات العامة
ليس كثيرًا على الإطلاق، حيث أن العلاقات العامة لا تتوسع إلى مجالات أخرى كثيرة، كما يلي:
- الإشراف على مراسم التكريم.
- تطوير وتنفيذ خطط العلاقات العامة.
- تخطيط وإعداد الأنشطة الترويجية.
- تصميم أفكار إعلانية.
- الشؤون العامة.
- العلاقات الإعلامية.
- العلاقات المجتمعية.
- علاقات الموظفين.
- المسؤولية الاجتماعية للشركات.
- نهج متكامل للتسويق والاتصالات.
- وسائل التواصل الاجتماعي.
- توجيه الرأي العام.
- كتابة الخطب.
- صحفي إذاعي.
- لجمع التبرعات الخيرية.
- مساعد شخصي.
- مسؤول السياسات.
- مساعد سياسي.
- أخصائي القدرة الشرائية.
- شركات الإعلان.
- منظمو الحدث.
- وكالات التسويق.
- منظمات الاتصال الإعلامي.
- المنظمات السياسية.
- شركات الشؤون العامة.
المواضيع التي يتم تدريسها لتخصص العلاقات العامة
تتطلب المهن الرئيسية للعلاقات العامة والاتصالات أن يكون الطلاب على دراية بمجموعة متنوعة من الأمور التي تتطلب إجراءات سريعة وبديهية في العديد من المواقف التي يواجهونها في عملهم. هذه المواضيع هي:
-
- إعداد القصة التليفزيونية
- إنتاج القصص الإذاعية
- إنتاج المواد اللازمة للعلاقات العامة
- أنظمة إدارة المحتوى
- برامج العلاقات العامة
- البروتوكول والاحتفالات
- تخطيط وإدارة الحملات
- التصميم الجرافيكي
- تصميم الوسائط التفاعلية
- التصوير الصحفي الرقمي
- التصوير الفوتوغرافي وتحرير الفيديو
- حملات وسائل التواصل الاجتماعي
- الدعاية والرأي العام
- الشبكات الاجتماعية
- علاقات عامة متخصصة
- علم النفس الاجتماعي
- فن التحدث والعطاء
- قواعد اللغة الإعلامية
- قوانين وأخلاقيات الإعلام
- الكتابة الإعلامية
- الكتابة للعلاقات العامة
- الكتابة لوسائل الإعلام الجديدة
- مبادئ جمع الأخبار وتحريرها
- مقدمة في العلاقات العامة
- مقدمة في علم الاتصال
- المسؤولية الاجتماعية
- مقدمة للإعلان
- مونتاج صوتي
- الإعلام والمجتمع
ما هو الغرض من وظيفة العلاقات العامة؟
واستمراراً لعمل وسائل العلاقات العامة كثيراً ما نرى الشركات تقوم بتعيين مثل هؤلاء الموظفين، ولكن نريد أن نعرف سبب حرصهم على جعل هذا الموظف مهتماً بالشؤون الاجتماعية. في الحقيقة هناك عدة أسباب:
-
- فهو يمنح الشركة دعم الجميع، حتى الجمهور. إذا كانت الشركة علامة تجارية وتجعل المستهلكين يتعرفون عليها، فإن ذلك يساعد على زيادة مبيعات منتجاتها.
- الهواء النقي، كما يقول المناصرون، يدور حول بناء جسر علاقة جيد بين الجمهور والعلامة التجارية، ومن الأمثلة على ذلك التبرع الكبير للجمعيات الخيرية.
- إن العلاقات المرضية، حيث تسعى الشركات جاهدة لإسعاد الجميع، سواء كانوا موظفين أو مستثمرين في الشركة أو مساهمين أو عملاء، هي في النهاية في مصلحة الشركة.
- العلاقات العامة هي ما يبقي الشركة مستمرة، سواء كان المنتج النهائي جيدًا أو سيئًا.
- إنه يعيق الصحفيين والإعلاميين الذين يحاولون انتهاك خصوصيتك، ويجب أن يكون الموظفون هنا محترفين حتى يتمكنوا من الإدلاء بالبيان المناسب في كل مرة.
المهارات التي تؤهلك لوظيفة العلاقات العامة
وظيفة العلاقات العامة ليست للجميع، ولكنها تتطلب عددًا من المهارات من جانبك لتتحمل ثقلها في النهاية، وهذه المهارات هي:
-
- الالتزام سيوصلك دائمًا في الوقت المحدد.
- القدرة على التنظيم والتنسيق شخصياً ومع بعضهم البعض ومع المواد.
- اللباقة وضبط النفس في المواقف التي تستدعي ذلك.
- القدرة على اتخاذ القرار الصحيح دائما.
- وجود إستراتيجيات صحيحة لحل المشكلات.
- التواصل هو إحدى تلك المهارات التي يجب أن يتقنها موظف العلاقات العامة لأن وظيفته تدور حول التواصل، خاصة بين أعضاء المنظمة.
- مهارات تواصل وإقناع ممتازة، والقدرة على تقديم الأفكار بطريقة تجذب الانتباه.
- القدرة على الاستماع حتى تتمكن من فهم أسئلة الموظفين أو المستثمرين أو العملاء.
- لقد كان لبقا لأنه تم تعيينه ليكون أفضل متحدث في المكان.
- إنه يريد حقًا مساعدة الآخرين في حل المشكلات التي يواجهونها.
- يقوم بتنفيذ الخطط التي يجب أن تمر بها الشركة في المستقبل.
- يجب أن يتمتع بشخصية قوية ولديه الكثير من الثقة بالنفس حتى يتمكن من إقناع الآخرين.
- ويجب أن يكون متعدد اللغات، وخاصة اللغة الإنجليزية، لأنه من المرجح أن يتعامل في وظيفته مع عملاء من جنسيات مختلفة.
- كن شخصًا مسؤولًا وقادرًا على تحمل العبء.
ما النص الذي يحتاجه العاملون في العلاقات؟
إن تخصص العلاقات العامة الإعلامية يجعل الطلاب مضطرين إلى كتابة الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام بعد التخرج والتوظيف، أحيانًا لجذب الانتباه، وأحيانًا لكسب التعاطف. ومن أمثلة هذه الأعمال ما يلي:
-
- كتابة الرسائل الإدارية
- كتابة محتوى النشرة الإعلامية
- كتابة البيانات الصحفية
- المذكرات والتقارير
- الخطابات
- تحرير النشرات الداخلية
- الكتابة لمجلة المنظمة
عيوب التخصص في العلاقات العامة
يختار الكثير من الأشخاص التخصص في العلاقات العامة الإعلامية، لكنهم لا يعرفون المشاكل التي قد يواجهونها. التفاصيل هي كما يلي:
-
- تستخدم العلاقات العامة الكثير من الأساليب الإعلانية، والتي تشكل عبئاً، لأنه عليك أن تدلي ببيان في كل شيء، أي “الصحف، المجلات، الإذاعة، التلفزيون، مواقع التواصل الاجتماعي”.
- يرتبط الاستثمار الذي تحصل عليه في الواقع بالتسويق الذي يشرف عليه مسؤول علاقات العملاء، مما يجعل عملك يتحكم في مستقبل الشركة بأكملها، وتستغرق هذه الحملات وقتًا طويلاً لقياس نتائجها.
مميزات العمل في العلاقات العامة
على الرغم من وجود بعض السلبيات لهذا العمل، إلا أن هناك أيضًا العديد من المكافآت الإيجابية، بما في ذلك:
-
- يؤدي هذا العمل إلى دفع الإنتاج للأمام كل يوم إذا كانت خطة تسويق الموظف تسير على الطريق الصحيح.
- تعمل هذه الوظيفة على تقليل التكلفة التي يتحملها صاحب العمل حيث يقوم بالتسويق والتعاقد بذكاء مرارًا وتكرارًا.
- الحفاظ على سمعة الشركة نظيفة في جميع الأوقات فهو المسؤول عن الرد على وسائل الإعلام.
- يتولى السياسة العامة للشركة.
إن العمل كإعلامي في إحدى الشركات مسؤولية كبيرة جداً ويجب على كل من يحصل عليها التأكد من أنه مؤهل لها.